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8DOORS, la prima italian web tv per i turisti cinesi: portale per promuovere in Cina tendenze, produttività e lifestyle made in Italy
27 Maggio 2008
BOLOGNA: 8DOORS web tv è un contenitore di filmati sul patrimonio artistico, culturale, enogastronomico, naturalistico dell'Italia, nonché una vetrina per tutti quei marchi e quelle aziende di qualità, capaci di produrre l'innovazione e l'eleganza del made in Italy. "8 porte" (8doors) per una duplice ragione: perché in Cina è un'usanza millenaria collocare immagini di divinità protettrici all'esterno della porta di casa e perché la parola "porta" richiama, anche negli ideogrammi cinesi, la parola "portale", ovvero accesso al mondo tramite il web. Le 8 porte rimandano ad altrettanti argomenti di interesse che classificano i contenuti della web tv: viaggi d'affari - città e luoghi d'arte - località di mare e isole - località montane e laghi - percorsi eno-gastronomici - made in Italy e antiquariato - parchi a tema e festival - percorsi naturalistici e spirituali
Grazie ad elevati tassi di sviluppo economico, un numero sempre crescente di cinesi desidera viaggiare all'estero. L'Organizzazione Mondiale del Turismo prevede che entro 15 anni almeno 100 milioni di cinesi con una capacità di spesa simile all'attuale media europea visiteranno altri paesi. L'Italia è uno dei protagonisti indiscussi della scena europea: si stima che la "nicchia" di potenziali visitatori cinesi interessati al nostro Paese per affari o turismo sia equivalente all'intera popolazione italiana. Tuttavia, l'immagine dell'Italia in Cina è ancora legata a pochi marchi internazionali e alla visibilità delle principali città come Roma, Firenze, Venezia e Milano. Fino ad oggi, inoltre, non esisteva un unico portale in lingua cinese focalizzato su mete, culture, prodotti, regioni italiane. Le chances di intercettare la nuova classe media cinese, desiderosa di viaggiare, vanno quindi implementate per far conoscere il nostro Paese e le sue molteplici opportunità, attraverso una vetrina facilmente fruibile per tutti i soggetti coinvolti ed interessati al flusso di visitatori in arrivo dalla Cina.
8DOORS web tv nasce in una delle regioni più attente ai fenomeni emergenti, con la collaborazione di importanti partners nei settori del turismo e dell'imprenditoria. Un nuovo modello di web tv che offer informazioni pratiche e turistiche, e si propone come veicolo di comunicazione in lingua cinese per aziende, Enti di promozione turistica, consorzi, fondazioni, fiere, etc.
Secondo il principio per cui non si desidera ciò che non si incontra, l'idea portante della web tv è accrescere la conoscenza e stimolare la curiosità del pubblico cinese verso il nostro Paese. A differenza di un tradizionale sito turistico, una web tv tematica non richiede un grande sforzo di lettura e traduzione, ma si avvale dell' immediatezza delle immagini, molto più evocative e rassicuranti di un testo scritto. Una web tv inoltre può godere di fatto di un'ottima visibilità in Cina, dove la televisione generalista presenta grossi vincoli di accesso, spazi ridotti nei palinsesti e costi assai più elevati per tutti i soggetti che volessero pianificare la loro visibilità. Occorre tenere presente che ancora oggi molti cinesi non conoscono la lingua inglese, e anche quando la conoscono tendono a diffidarne: la sostituzione di testi scritti con il video semplifica il lavoro di messa in rete dei filmati e la loro fruibilità. A questo scopo, i filmati di 8DOORS web tv sono introdotti, intervallati e coadiuvati da presentatori cinesi, i cui contributi sono realizzati ad hoc allo scopo di fornire "chiavi di interpretazione" ad un pubblico che si affaccia al nostro Paese senza conoscerne le peculiarità.
8DOORS web tv è online nella sua versione di prova e attualmente in fase di indicizzazione sui motori di ricerca. Attraverso la rilevazione e l'analisi delle visite possiamo già avere un panorama incoraggiante circa la visibilità del sito, i cui accessi hanno una percentuale di crescita mensile del 75%. In previsione si conta di raggiungere l'accesso di un milione di visitatori unici assoluti al mese entro il 2009.
Si tratta di accessi di qualità poiché provengono prevalentemente dalle zone urbane della Cina, in cui si concentra la fascia medio-alta di popolazione, con standard economici e capacità di spesa equiparabili alla media europea; una fascia compresa tra i 25 e i 45 anni, che predilige nettamente l'informazione online alla carta stampata e alla tv tradizionale. Questi dati dimostrano che chi accede al sito è realmente interessato a visitare l'Italia. Si registrano anche numerosi accessi di utenti che parlano cinese ma vivono in altri Paesi del mondo.
8DOORS web tv, oltre a servizi di informazione turistica, culturale e di costume, offre la possibilità alle imprese di farsi conoscere attraverso un formato redazionale assolutamente inedito. Non è infatti per ora prevista pubblicità tradizionale, né banner di alcun genere. Quella che si offre alle aziende è la possibilità di inserire con ampia visibilità sul sito filmati realizzati ex-novo dalle nostre troupe specializzate in format per il web, oppure riadattati e tradotti a partire dai materiali messi a disposizione dal committente. Ad ogni filmato è collegato il logo dell'azienda per accedere velocemente al link specifico. Questo dà un valore informativo aggiunto all'utente e un servizio in più al committente.
8DOORS web tv nasce dalla collaborazione tra Ethnos, affermata casa di produzioni televisive bolognese, e la giornalista Beba Gabanelli. Un'idea, un'intuizione, un progetto creativo e imprenditoriale che raccoglie sempre più consensi e adesioni. I nostri partner provengono da diverse aree produttive: Videobank, service provider, La Lumaca-Organizzazione Viaggi, Collegio di Cina dell'Università di Bologna e Cofimp, scuola di gestione di impresa di Unindustria Bologna. Il progetto gode inoltre del Patrocinio dell'Istituto Italiano di Cultura di Pechino.
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